制定总体战略时，公司需要考虑各种内外部因素，以确保战略的有效性和可持续性。以下是一些需要考虑的内外部因素：

内部因素：
1. 公司的使命、愿景和价值观
2. 公司的资源、能力和核心竞争优势
3. 公司的组织结构和文化
4. 公司的财务状况和财务目标
5. 公司的产品或服务定位和市场地位
6. 公司的管理团队和员工素质

外部因素：
1. 宏观经济环境，如经济增长、通货膨胀率、利率等
2. 行业竞争情况和市场需求变化
3. 政府法规和政策影响
4. 技术发展和市场趋势
5. 社会文化因素，如消费者偏好和社会价值观
6. 竞争对手的策略和行动
7. 自然环境和气候变化对业务的影响

综合考虑这些内外部因素，公司可以更全面地制定总体战略，并有效管理风险，以实现长期可持续的发展目标。