英媒：疫情之下 国际知名品牌日益热衷直销--国际_海南公司注册

发布时间：2021-05-30 热度：

　　英媒文章：疫情之下，国际知名品牌日益热衷直销

　　英国《经济学人》周刊网站7月26日刊载题为《世界知名品牌插手直销潮水》的文章，文章指出，疫情之下，原本一直被视为次要的销售渠道变得越来越重要。文章编译如下：

　　一些世界知名品牌以往还满意于依赖传统零售商的线下销售和电商巨头的线上销售，但最近几个月它们成立了本身的直销业务。其他一些早就拥有自营电商平台的知名品牌此刻则越发依赖这些平台，以作为对萎靡不振的实体店销售的增补。

　　疫情之下，原本一直被视为次要的销售渠道变得越来越重要。很多居家办公的人更青睐耐克、露露柠檬等举动品牌提供的“举动休闲”气势气魄产物，而不是布克兄弟、克鲁打扮、尼曼·马库斯等品牌提供的较量正式的打扮。后三个品牌此刻都已申请破产掩护。

　　跟着实体店封锁或心怀记挂的顾主有意避开实体店，耐克和露露柠檬这两个品牌投资多年的面向消费者直销业务此刻发达成长。在最近的这个季度中，耐克的线上销售额激增至近20亿美元(1美元约合7元人民币——本网注)，增幅75%；而露露柠檬的线上销售额增至3.52亿美元，增幅68%。耐克30%的营收来自直销，这个方针它曾经估量要到2023年才气到达。露露柠檬的线上销售占其营收的50%以上。

　　恒久以来满意于在超市货架上最佳位置的大型食品企业，此刻也转向了直销。本年5月，百事公司推出两个网站别离销售它的饮料和零食。辅佐企业搭建自营电商平台的加拿大肖皮菲公司称，4月，它仅用时7天就为食品业巨头卡夫亨氏公司旗下的亨氏公司搭建了自营电商平台。这个名为“亨氏抵家”的电商平台处事于英国的顾主。世界上最大的酿酒公司百威英博公司在总部地址地比利时开始测试本身的直销系统。

　　食品企业溘然纷纷热衷于直销勾当，这好像令人不解。究竟，海南公司注册，海南公司注册，与打扮店和鞋店差异，杂货店和超市——食品的传统售卖场合——在疫情期间仍开门营业。但很多顾主对人来人往的商店感想告急不安。那些斗胆去商店的人大概会发明货架上没有摆满商品。数据显示，对主要的大品牌慰藉食品的需求在疫情期间增加了，而这些慰藉食品的市场份额多年来被小众出产商和超市自有品牌商品所侵蚀。

　　大型食品企业未必必要本身的销售平台。凭借与亚马逊、沃尔玛和其他食品配送公司的相助干系，百事公司去年在网上销售了20亿美元的产物(占公司总销售额的约3%)。这些电商巨头的网站可以把产物展示给为数复杂的潜在客户。

　　然而，成立了本身的面向客户直销业务的公司可以把销售渠道留在公司内部，海南公司注册，从而施加更大的管控。各品牌通过在自营网站上卖货收集的消费者数据很是名贵，不容忽视。自2018年以来，耐克收购了两家数据阐明公司，辅佐评估和跟踪它所收集的线上消费者数据。去年，耐克终止了一个为期两年的通过亚马逊批发产物的试运行项目，选择通过自营网站举办电子商务销售。

　　大型食品企业最近大力大举成长直销业务，数据大概是其更为重要的考量。它们对数字销售的依赖水平较量小，作为新型业务的网上商店在可预见的将来将只占营销的极小一部门。百事公司在7月13日宣布的第二季度营收陈诉中，甚至都没提到那两个新建的网站。可是，纵然网上销售额很是有限，这家公司也可以从中挖掘洞见。百事公司全球电子商务业务主管吉布·托马斯说，公司打算对数据加以操作，以便不只定制在线产物，并且也为实体店的店内销售计策提供信息。

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