慕思拍了拍姐姐，这波操作把营销人都惊艳到了--产业资讯_海南公司注册

发布时间：2021-04-22 热度：

　　《乘风破浪的姐姐》成团之夜完美落幕，截止比赛结束，#乘风破浪的姐姐#话题阅读量达到443亿，有超过2000万讨论。

　　综艺热播的背后蕴含着一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词--“姐姐效应”，一场“姐姐”崛起的大潮。在这场大潮中如何更好地借势乘风破浪，成为了每个品牌都会面临的机遇与挑战。这个品牌，正好把握住了这个浪潮，顺势而为并玩了起来——慕思推出“睡得漂亮才能乘风破浪”的超级话题，并携手慕思好梦推荐官金莎、郁可唯、袁咏琳，让睡眠文化成为踏浪逐梦的一个精神符号。不仅如此，慕思更坚守全民普惠，为更多人带来好睡眠的初心，在线上线下举行一连串的营销活动：通过发布姐姐态度视频引爆关注;并延展姐姐态度等创意海报引起粉丝共鸣和关注;联合微博、微信、小红书KOL合力发声;继而精准营销触达目标用户;最后以落地活动收割流量，实现名利双收。

　　这一完整的传播链路，慕思让“姐姐粉”成为品牌粉丝，从品牌粉丝转变成为用户，再让用户成为传播者和消费者，这样的“教科书式”操作，各位品牌主好好抄笔记啦!

　　联动现象级综艺，打造品牌、明星、粉丝共振营销模式

　　在这场姐姐效应的浪潮中，一个个品牌相继加入试图“逐浪”，与时俱进的家居品牌慕思也加入其中。这看似风马牛不相及的姐姐追梦故事，如何与慕思产生联系呢?

　　据了解，在综艺推出前期，慕思就已洞察出“姐姐效应”与“睡眠”的关系进行破圈营销。治愈心灵，让人心安，传递“今晚睡好一点”的理念，是慕思今年睡眠文化之旅的希望传递的睡眠文化内核。在此使命之下，慕思决定借势综艺IP《乘风破浪的姐姐》，让乘风破浪的勇气与睡眠文化深度融合，将品牌与明星、粉丝结合起来，实现三角共振相互影响，在传播上达到1+1〉2的效果。

　　以话题为噱头引爆关注，与上亿国人线上同享好梦

　　整个活动，慕思斩获过亿曝光量，实现真正的全民好梦，必定有线上传播的一份力——慕思以姐姐态度视频为先发，在网络上打响品牌理念“第一枪”。在态度视频中，两位慕思好梦推荐官金莎、郁可唯以自己的过往经历结合“睡得漂亮才能乘风破浪”输出品牌态度。态度视频中的一句文案——“有晚安，才能心安”，狠狠地击中了受众痛点，发人深思。

　　态度视频的发布到燃爆全网，需要有独特的传播链路，慕思围绕姐姐态度视频输出内容，将态度视频广而告之。微博KOL围绕姐姐态度视频，结合姐姐态度与品牌理念，多角度产出内容进行传播。在内容生产时，同步提及姐姐，与姐姐郁可唯和金莎互相@产生互动效益，为乘风破浪的好梦发言，提升自身话题热度同时为姐姐热度助力。

　　其二，微信KOL大V为本次姐姐海报强势带流。8月17日起，六大千万级微信KOL为姐姐的睡眠心路历程带流，结合“睡得漂亮才能乘风破浪”话题，以抒情内容引导用户进入慕思的乘风破浪好梦世界，同步输出态度视频。

　　品牌方在“双微”传播中植入与综艺情节深度捆绑，实际上是一种场景化营销，相当于融入到消费者日常的使用场景，更具潜移默化的引导性，提升消费者信息精准触达率，提升内容转化率，以消费者喜欢的话题和热点，突破不同的圈层。针对不同的圈层匹配相应的内容，带来的是传播声量的明显增长。这一波圈粉，已经让慕思收获了几乎篇篇推文10万+的好成绩。消费者们不仅在微博上自发的关注和分享品牌、种草品牌，还在抖音上平台上制作出包含品牌植入片段的海量视频为姐姐打call，形成了自发的UGC传播，实现品牌在台网平之外的二次传播，品牌溢出效应明显。　

　　我们可以看到，姐姐态度视频作为先发内容，已经“勾引”到了相当大部分用户和粉丝，但如果要保持用户粘性，紧跟“姐姐效应”这还不足够。8月8日，海南公司注册，慕思官方微博发布乘风破浪的姐姐与慕思睡眠文化的活动悬念海报，极速曝光品牌活动与引流用户。自慕思官方发布信息以后，姐姐微博转发慕思官博，利用姐姐的流量为品牌造风浪。

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