美团表态2020金投赏，开启糊口处事电商品牌增长新赛道--财富资讯_海南公司注册

发布时间：2021-04-20 热度：

　　当买菜、买药、餐厅排位、订外卖、订酒店、打车、借单车、预订门票、跑腿代买、支付等生活所需都能在一个线上平台便捷实现时，品牌营销将增添怎样的想象空间?

　　10月19日，以“重启增长”为主题的2020金投赏国际创意节在上海举办。在第二天进行的美团专场中，大众点评广告业务部总经理陈瑞杰带来了“生活服务电商，品牌增长新赛道”的主题演讲，深度解读作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团如何将数字生活与实体经济有效连接，为品牌营销开辟生活服务电商的全新赛道和增长机会。专场中，大众点评客户市场总经理吴荻还邀请了合作伙伴可口可乐、丝芙兰，一起探讨了同城生活下生活服务电商营销的新玩法和新思路。

　　从种草需求到拔草交易，美团释放生活服务电商平台红利

　　当前，大量生活消费从线下向线上迁移，数字化场景越来越多维，用户新的消费需求也空前高涨。作为生活服务电子商务平台，美团一端连接着用户，另一端连接着商户，并通过平台的生态建设为用户提供到家和到店的全方位服务，实现需求侧与供给侧的双循环。最新数据显示，美团平台活跃商户总数达630万，年度交易用户总数达4.6亿，用户年平均交易笔数达25.7笔，而这些交易遍布2800个县市区。如此高频率且大体量的消费需求，让生活服务电商形态下，人与货的连接方式大为不同。

　　生活服务电商的履约更具实时性，美团的即时配送网络和履约能力无疑提升了商品的流通速度和服务效率，“30分钟万物到家”更缩短了从种草需求到拔草交易的用户决策路径。截止2019年12月，美团积累了对中国数百万商家超过77亿条用户评论。这种独特的“生活服务+内容”的电商生态，使得线上流量不再是唯一的红利，美团全方位覆盖的吃喝玩乐行娱购游等200多个生活场景，意味着影响消费者的触点更为密集，内容+电商的叠加效应更为显著。

　　用户经营+渠道联动，美团拓宽品牌营销增长赛道

　　随着用户和商户的规模不断增长，海南公司注册，美团的生活服务电商红利持续释放。为了创新在线营销服务的新模式，为品牌带来长期的增长和可持续发展，美团通过C端“用户深经营”和B端“渠道数字化”相联动的方式，为品牌营销开辟出全新的增长赛道。陈瑞杰表示，生活服务电商有两大特性值得品牌关注，一是品牌应具备在电商形态下深刻经营用户的意识，二是品牌需与渠道紧密联动为消费者提供更优质的服务。

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大众点评广告业务部总经理陈瑞杰演讲

　　在用户深度经营层面，大众点评App作为生活消费决策入口和内容分享平台，多年来深耕生活消费领域，覆盖吃喝玩乐游购娱等生活场景，可通过品牌话题、达人探店等形式帮助品牌进行种草拉新，培育用户心智;美团App作为生活服务的线上交易平台和渠道数字化的承载入口，可以通过各种交易场景的广告分发和引流形式，引导用户购买决策，促进品牌渠道营销转化。最终，两个平台都能够帮助品牌将用户有效留存至品牌蓝V账号或品牌馆，进一步实现私域流量的沉淀，为用户的长期运营蓄力。

　　在渠道数字化层面，美团可以帮助商户及品牌更高效地增强渠道层面的运营效率。美团拥有全网独家的渠道管理数字化工具，可以帮助品牌实时监测渠道转化，对包括餐饮门店/外卖商家等在内的特渠、本地零售货架、品牌专柜和专卖店、社区团购四类渠道进行数字化管理，优化品牌供给方式，实现渠道的合理布局、管理和培养，线上线下联动，随时随地地响应用户需求。

　　携手品牌共建内容和渠道，探索同城生活与品牌营销新方向

　　数字化的新场景重新塑造了我们的同城生活，在美团专场上，吴荻邀请可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼和丝芙兰中国数字营销总监唐洁一起，围绕“同城生活与品牌营销”的主题，探讨品牌如何在同城生活的数字化新场景下抢跑生活服务电商营销新赛道。

美团专场圆桌对话

　　对品牌营销而言，渠道、内容缺一不可。吴荻表示，美团通过渠道管理的优化、配送效率的提升，给品牌及其产品创造更灵活的售卖场景和流通市场。同时消费者在大众点评生产大量内容，这些优质内容又激发更多消费者种草，从而形成内容与消费的互动增长飞轮。美团所打造的“内容+生活服务电商生态”也由此成为品牌心智建设的天然蓄水池。

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